Face à un consommateur qui réagit en temps réel, et dont les avis, commentaires, notes sur un blog, tweet, sont partagés par ses amis, les amis de ses amis, et parfois au final des millions d’internautes, les marques commencent à faire évoluer leur stratégie de communication.

Si cela a donné des sueurs froides à certains annonceurs, victimes de badbuzz plus ou moins organisés (WeWantFurniture.com, Air France), de nombreux publicitaires ont compris que l’important n’est pas le message qu’ils veulent transmettre, mais comment ce dernier est perçu !

Les leviers sont multiples : du storytelling, au Brand Content, en passant par le rich media.

Intéressons-nous ici au Brand Content. Le marques ne contentent plus de se rapprocher des contenus éditoriaux existants (articles, vidéos, musique, films…) mais elles créent et produisent ou font produire du contenu pour devenir un média à part entière afin d’accroître leur notoriété, créer de la préférence de marque, etc….

Le Brand Content se distingue par des opérations de communication :

* dont le coeur n’est plus un message à transmettre mais une expérience à faire vivre.

* qui ne sont plus centrées sur une marque ou son produit / service, mais qui les intègrent dans un dispositif narratif.

* qui s’écartent de la relation client, ne s’adressent plus au consommateur, mais à l’individu dans son intégralité avec une logique non plus de ciblage mais d’audience.

L’article complet et vidéos dans l’article de frenchweb.fr.

Vous pourrez y voir des interviews de Sarah Anne Ducreux, Responsable Digital Beauté et Prestige International et de Julien de Bigot Directeur marketing du Parc Astérix

M. Nice pour Domaine.info

Source : Frenchweb.fr